中國化妝品市場：電商+直營雙線齊發強勁發展
發布時間：2016-12-22
中國化妝品行業歷史悠久，是全球最大的化妝品市場之一。隨著中國人均收入的提升以及電商的迅猛發展，中國美容及個人護理產品銷售額的年增長率平均為15%，遠高于個位數的全球化妝品銷售增長。與世界上其他區域護膚產品市場份額不同的是，在中國，護膚品占據化妝和盥洗用品市場份額的40%，高于其他地區不到30%的市場份額。而2013年受空氣污染及極端天氣多發影響，2014年消費者對基礎護膚的需求和重視程度明顯上升。而中國電商的快速發展和中國市場的進一步開放，也使得中國化妝品市場的格局有了新的變化。
歐美系份額下降，韓系風行
隨著韓流的進入，中國化妝品市場的格局正在改變。一度歐美系品牌近乎壟斷中國化妝品市場：寶潔公司占據15%的市場份額，是中國市場最大的參與者;其次是歐萊雅，超過10%，另一個重要的市場參與者是Beiresdorf，旗下品牌主要是妮維雅。除此之外，大大小小的歐美系化妝品牌也不忘搶一杯羹，中國化妝品市場接近70%的份額由歐美系占領。
打破這一壟斷局面的是與中國一衣帶水、化妝品行業發達的韓系品牌。韓系品牌的進入一方面源于強大韓流對中國的輸入，憑借韓劇和韓星的強大影響力和號召力，韓系化妝品品牌順勢而入，各大品牌紛紛進軍中國，搶占中國龐大的化妝品市場;另一方面，是源于韓系化妝品性價比更高，也更適合中國消費者膚質，效果得到消費者確認，口碑日益形成，在中國更是市場份額逐年增長。韓系化妝品牌的強勢進軍，打破了歐美系在中國化妝品市場上長時間的壟斷，大有比肩歐美系的勢頭。